ut聊天聯盟室-現在很火的「直播」到底是在做什麼?

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我是一個重度遊戲愛好者,不知不覺間也成了忠實的遊戲直播觀眾。雖然不曾給任何主播送過禮物,但每天回到家第一件事就是打開某魚的直播,不管看不看一定會放?。我就這樣一直看?直播平台、看?主播、看?彈幕…這次和大家小聊下我所認為的直播。

…直播的本質大家現在都說,直播很火。其實這句話是錯的,並不準確。為什麼?讓我們先看看直播的本質。

直播的本質是什麼?它的本質不過是一種技術手段,是一個工具,將實時發生的事件打破空間的限制,同步展現給所有人。

比如傳統的賽事直播,NBA/世界盃,你不用買票去現場,你也可以感受到賽場的瞬息萬變,和全世界一起去期待那個未知的結果。

比如美女秀場,大家都喜歡美女,大家都喜歡和美女調情。只不過以前需要買門票去夜總會看美女表演、給美女送花籃,聽美女說句謝謝XX總。而現在你只要能上網就ok。(其實早在直播出現前,就有原始形態的美女秀場了。沒錯!那就是QQ裸聊!)

比如遊戲直播,玩遊戲的人,其實都愛看別人玩,就像街邊下象棋的老頭周圍總會站一群人觀看一樣。像我這種學前班就去街機廳看人玩旋風快打的人來說,遊戲直播絕對是強需求。

明白了吧。火的並不是「直播」,火的是「賽事/公開看美女/看人玩遊戲」這樣的事情。這些強需求的事情因為以前沒有有效地觸及用戶手段而沉默了。就像是藏在大山裏的金礦,並不為人所知,而現在有了直播這種「挖礦」手段。

直播玩的是什麼本質上說,直播還是一種視頻內容。無論是賽事、美女、遊戲,觀眾最終看的還是內容。那麼相較於傳統的視頻內容而言,直播玩的是什麼呢?

1.永遠新鮮的內容

對於傳統的視頻內容而言,更新真是太痛苦了。綜藝節目要先錄製、電視劇一年也只夠播一季、電影更是可遇而不可求。而對於遊戲直播而言呢,新內容只需要點擊「再來一盤」即可。雖然可能都是同一件事情(比如玩英雄聯盟),但是每次都是新鮮的內容(每一局遊戲都是不一樣的狀況)。尤其是像爐石傳說這種「節目效果滿分」的遊戲,直播內容都還可以再匯總加工成每周一期的搞笑集錦。

2.無壓力/碎片化

看直播,內容簡單,沒有前因後果,即看即走。你可以在打遊戲等組隊的時候看,也可以在遊戲死亡等復活的時候看,也可以在吃飯的20分鐘看。不像看電影,看了就要一個半小時,不像看電視劇,看了第一集還有30集等?你。所以直播是一種最沒有壓力的視頻內容。

3.社群歸屬感

「<———-<< GoDV的箭來了,讓一讓」

「神抽靠什麼傳播」

這樣的梗,不知道有多少人看得懂,但看得懂的人一定倍感親切。因為當你把這樣的彈幕發出來,無意識間,就給自己打上了標籤。當你看到別人也在發這樣的彈幕是,你就會給他也打上同樣的標籤。就會覺得,原來世界上還有這麼多的「自己人」。從而產生出一種社群歸屬感。

就像是兩個聊天聊high的女生,我們經常會看到這樣的場景:

「你知道那個XXX」

「啊啊啊 我知道,我超愛的!」

「啊啊啊啊,我也是!」

然後兩個女生就雙手握在一起,視如己出。但是現實這樣的事情並不多見,因為平時大家接觸到的人並不多,有機會交換觀點的就更少。但在十幾萬人的直播間裏,十幾萬個觀點都通過彈幕顯示在螢幕上事,你能迅速找到你的同類,並加入他們。通過彈幕一起宣洩屬於你們的標籤。彈幕是個好發明。

個人直播最後說下PR滿天飛的個人直播,我並不看好。

因為像美女直播和遊戲直播,是有?實際的線下場景(這意味?滿足了現實的需求),通過直播將其放大。同時遊戲直播又搭上了電競發展的順風車,再加上twitch9.7億美金被收購,使其成為資本青睞的對象,所以火了起來。而個人直播,並沒有對應現實場景,也沒有順風車可搭,僅靠資本的支持來創造需求,會有些乏力。

當然,直播是一種很好互動手段,所以不少平台會選擇請娛樂明星來直播這樣的手段。但並非長久之計,一方面請明星費用不菲,另一方,這些明星從來不乏與粉絲互動的手段,直播只是互動手段之一而已,並不能成為殺手?。

直播的話題展開會有很多,內容、互動、節目效果等等,說來就話長了,改天在和大家討論。這次就表達個觀點先。

P.S.就像美國淘金熱,最後做牛仔褲的發了財一樣。直播作為一種優質互動手段,一定會成為標配。如果可以提供標準化的直播接入服務,一定可以大賺一筆!

#專欄作家#KHan,邦妮合伙人,微信公眾號:ikhanzhao,人人都是產品經理專欄作家。曾因找不到工作誤入產品坑。創業失敗2次,任不知道如何可以成央A但知道怎麼會失敗。長期關注電商、020領域,擅長從無到有打造產品。

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